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独立站新手教程引流篇:如何优化TikTok广告投放效果?
• 2023-11-01 • 浏览量 157 • 作者 Ueeshop
随着TikTok流量池的不断扩大,在TikTok上投放广告的卖家数量也日益增多。如何降低投放成本,成为跨境电商独立站卖家的一大难题,那么TikTok广告该如何优化,才能尽可能降低推广成本呢?
 
准备工作
 
1、了解你的目标受众:你的目标受众是谁?你的目标受众喜欢什么?你的目标受众厌恶什么?这是在卖家在投放广告前,必须要了解的。详细的用户画像,能够让你的广告推送给更加精准的人群,从而获得更高的转化率。
 
2、安装TikTok Pixel:TikTok Pixel能够追踪广告的投放情况,帮助卖家获得更加详细的投放数据,这会是卖家后期进行广告优化的重要依据。
 
 独立站新手教程引流篇:如何优化TikTok广告投放效果?   
 
3、着陆页优化:影响TikTok广告投放效果的,除了广告本身以外,落地页也同样是一个重要的影响因子。落地页除了要保持与广告一致以外,也需要保持较快的打开速度、将强的吸引力和尽可能简短的转化路径,这样才能避免辛苦引入的流量被白白浪费。
 
广告内容优化
 
1、创意化:TikTok上的视频是非常多样化的,因此卖家要想吸引平台用户的注意,就需要使广告视频极具创意化。初期,卖家在制定内容创作方向时,可以多参考一下热门内容和热门音乐,这样制作出来的内容,会比较符合平台用户的喜好。
 
2、本土化:不同国家和地区的TikTok用户,喜欢的内容存在较大差异,同时文化禁忌也各有不同。因此卖家在制作广告视频前,也需要深入了解一下目标市场的文化背景。
 
3、快速进入主题:TikTok之所以会爆火,除了归功于其独特的算法以外,与其内容形式也有较大关系。随着生活节奏的加快,大众的耐心程度逐渐降低,因此卖家最好快速进入主题,避免过长铺垫。
 
Ueeshop小tips:数据显示,TikTok点击率最高的视频中,有63%的视频都在前3秒突出了关键信息。
 
 独立站新手教程引流篇:如何优化TikTok广告投放效果?   
 
4、直接对话:广告视频制作时,卖家更多可以考虑直接对话的形式,这样会更容易让TikTok用户产生代入感。
 
5、定期更新素材:TikTok是一个快节奏的平台,同时受众也偏年轻化,因此广告的新鲜性也是非常重要的。广告效果往往会随着广告展示频次的增加而逐步下降,所以卖家最好定期对广告素材进行更换。
 
Ueeshop小tips:如果卖家预算和时间都比较有限的话,可以考虑通过重新剪辑或更换背景音乐、特效等,来降低拍摄频率。
 
6、与红人合作:TikTok上有非常多的影响力者,他们往往拥有庞大的追随人群,与红人进行合作,不仅能够快速提升产品曝光,也能拓宽品牌的受众群。
 
最后,TikTok广告是需要持续优化的,卖家需要根据实际数据,来对内容方向和素材进行取舍,这样效果才会越来越好。
 
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