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2018年意大利的电商价值将达231亿欧元
• 2018-06-25 • 浏览量 1849
1. 2018年意大利的电商价值将达231亿欧元。
欧洲电子商务基金会(Ecommerce Foundation)最近关于意大利电商行业的最新报告显示:意大利的B2C电商营业额仍在增长,预计到2018年年底将达到231亿欧元。这意味着意大利电商零售额将增长9%,比过去几年间的增长率要低得多。
2017年,意大利的电子商务价值为217亿欧元,和2016年相比增长了17.33%。相比之下,今年的增长率下降了将近一半。
我们看一下意大利B2C电商销售额在近几年的增长变化情况。
80%的意大利网上购物者更喜欢送货上门
除了这些增长数字之外,报告还显示,在10个意大利消费者中,有8个希望卖家能送货上门;14%的消费者一般是让卖家把包裹寄到他们工作的地方;十二分之一的意大利网上购物者倾向于卖家将他们的订单直接送到邮局,然后自己去取货,而6%的消费者则喜欢去包裹店里取货。
意大利消费者最看重免费配送
在配送方面,消费者最看重的是所花的费用,有92%的买家最看重的网购标准是免费配送。当然,配送速度和交货地点也是他们要考虑的其他主要因素。
在其他方面,意大利消费者比较重视的是:免费退货(91%),产品描述详细(90%),没有隐藏费用(90%)。
意大利的跨境电商状况
去年,意大利33%的网络购物是发生在本国卖家的店里,比2016年增加2个百分点。与此同时,外国非欧盟卖家所占的份额则上升到10%。

2. 体育健身服装类市场规模超$2300亿。​
越来越多的人想要更健康的生活方式、参与体育健身活动,运动服装也成为了一种时尚和潮流,销售额亦随之增长。
全球行业分析公司(GIA)的研究报告显示,到2024年,全球体育健身服装的市场规模将达2317亿美元。而亚太地区将成为增长最快的地区,预测期内复合年增长率为6.9%。
也许很多卖家以为,运动服装领域已被现有大品牌占领,中小卖家根本做不起来。事实真的如此吗?且看看运动服装的电商趋势↓↓
1,运动休闲:行业的增长动力
运动休闲是一大卖点,也是运动服饰行业增长的主要动力,尤其是在美国,研究人员将着装的随意化作为推动运动休闲风快速发展的原因。
而且,很多美国公司也已经认识到,穿健身服的不一定是懒惰或邋遢的员工,而在很多消费者眼中,这样的衣服是富裕和时髦的代名词。
2,个性化:让买家成为焦点
个性化是很多种产品的热卖点,而运动服装就是其中的重要一类,因为穿在外面的个性服装更能博得眼球,让人从大众中脱颖而出。
像耐克和阿迪达斯这样的大品牌,都开始让消费者设计自己的鞋子了。 
3,小而美:迎合手头不宽松的买家
无可否认,耐克、阿迪达斯、安德玛等现有的大品牌,将继续在运动服装领域占据优势。但是,人们对小而美运动休闲品牌的需求有明显的增加,尤其是那些年轻的千禧一代,毕竟他们的钱袋子并不那么鼓。
4,大码:特殊体型也有需求
我们得承认,在现在审美观点下,很多体型大的人是很想多运动瘦下来的,一是为了健康,二是为了美。
5,社交购物:先看效果再买产品
想买一双新鞋子,然后直接就去商店挑一双——这种购物方式不再适合现在的大多数年轻人,他们的购物之旅更为复杂。
一般情况下,他们会在社交媒体上先看看别人穿着怎么样、评价怎么样。因此,品牌商比以往更加重视社交媒体营销这一块,允许消费者直接在社交APP上下单购买。
6,网红营销:明星同款大受粉丝欢迎
体育产业在网红营销方面尤其出色,许多健身达人和运动员在社交媒体上会使用“健身”、“运动”之类的标签来获取灵感,他们的粉丝基本也不例外,潜在目标不要太明显~~

3. Tip!美国电商步入全面征税时代。
对美国电商行业来说,这是一个历史性时刻。这意味着美国消费税体系正式全线覆盖网络电商。美国网络电商的税收红利期正式结束,他们将步入与普通零售商平等竞争的时代。
什么是消费税?
美国最高法院周四以5比4的票数判决,各州有权对互联网电商公司的跨州销售征税。或许对国内读者来说,这则新闻有些难以理解。这主要是因为中美两国之间的消费差别。中国的商品价格实际上是税后价格,包括了增值税等诸多税项;而美国的商品价格是税前价格,消费者在最后支付时需要额外缴纳消费税。
无论是购买商品,还是外出就餐,或是给车加油,都免不了比例不一的消费税。消费税由各州和地方政府决定,也是当地政府的重要财政收入组成部分。因此,美国50个州和哥伦比亚特区的消费税率各不相同,有5个免税州(如果排除地方消费税,只有3个真正免税州),其他各州的综合消费税最高为路易斯安那州(10.02%,2018年数据)。
那对电商有什么关系?在美国最高法院今日判决之前,美国的网购还是沿袭了几十年前的规定。即如果一个网购商家在A州,其在B州没有实体业务,那么B州消费者从该商家购物,则可以不用在B州缴纳消费税。而在判决之后,不管有该商家在B州有没有实体店,B州消费者都必须根据本地消费税率缴税。
举例来说,电子产品在硅谷地区的消费税率为9.25%。我从加州购买一部索尼相机,实际支付额是1998美元加上184.82美元的消费税。而如果我从纽约知名电子产品商家购买,同样的价格就可以免交184.82美元的消费税,因为纽约知名电子产品商家在加州并没有实体业务。
当初为何免税?
美国最高法今日推翻的网购消费税规定,其历史甚至可以追溯到1967年的最高法院判决。那会儿还是电话邮购兴起的时代,就是商家定期寄给你一本厚厚的商品目录,你看中后给商家打电话和汇款下单。
当时的最高法院认为邮购业务规模太小,也需要鼓励发展,没必要征收跨州消费税。1992年,美国最高法院再次重申了这一“没有实体店就不需要缴税”的规定。在网络零售时代到来之后,这个邮购税法也没有及时更新,继续给新兴的电商行业带来提振。
这一规定显然给了网购商家带来了不小的价格红利。
这意味着,即便是线下零售店价格完全一致,普通消费者为了省下消费税也愿意去网购商品,尤其是大额消费。今年3月,美国总统特朗普连续在Twitter炮轰亚马逊,其中一条罪状就是这些第三方商家逃避消费税,给地方政府带来了损失。

 
4. Tip!中国两性消费趋势报告:去性别消费成趋势。
据报告,个性化消费渐成新时代消费观,“去性别化消费”趋势凸显,男女消费的边界越来越模糊。
报告从男女双方去性别化消费趋势做了解读。在男性方面,报告认为,男性去性别化消费有六大趋势,如下:
一是男性服饰、美妆市场持续升高。行业统计数据显示,目前中国男士护肤市场规模已达百亿规模,至2019年这个市场总值将增至154亿元人民币。而大数据显示,2017年购买过男装和美妆的男性占比达96%,其中,近三年男性用户购买护肤品的销量快速增长,几乎达到每年翻一番的速度。
二是90后成男装、美妆消费主力。购物网站购买男装的男性用户中43%为90后,购买美妆的男性用户中48%为90后。这也预示,年轻客群正在为男性美妆、服饰行业带来新活力,把握年轻用户将成为品牌发展的重要突破口。
三是低线级城市男性美妆服饰消费力越强。公开数据显示,到2020年,中国66%的中等收入消费者将来自数量众多的低线级城市。低线级城市的潜力正在彰显,特别是在男性服饰、美妆领域。一方面,这些城市线下实体商业不发达,消费者有网购渠道依赖;另一方面,这些城市的男性有更多的可支配资金,对网综、偶像等关注和模仿度更高。下一步,品牌需要思考如何向低线城市下沉。
四是一二线城市男性参与家庭消费的行为更多。以母婴品牌为例,近三年来母婴用品购买者中男性消费者的比例逐渐攀升,男性母婴用户已占据母婴产品购买用户总数的接近20%。其中,一二线城市和东部沿海地区消费比例更高。母婴品牌如何打动男性,是一个新命题。
五是男人养生之道在于“吃”。40岁以上的男性消费者,网上购买养生保健品的比例已经占到了78%,90后男性通过保健品保持健康的占比也已近20%。
六是男人越来越懂仪式感:214情人节、38妇女节、520表白日成男性用户疯狂为另一半购物的节点。
除了男性六大趋势外,报告还分析了女新去性别化消费的五大趋势,如下:
一是女性成就了手游市场,也成就了游戏设备。据最新的《女性手游报告》显示,截止2018年2月,女性手游玩家规模达3.67亿,女性手游用户渗透率接近40%,同时,女性手游用户还偏好拍照摄影和视频类APP。在本次报告中,近三年,女性用户买游戏影音娱乐设备的销量呈翻倍增长。
二是科技感、设计感成为最受女性欢迎的商品元素。购物网站用户收藏夹显示,iPhone X、华为P20、戴森吸尘器、小米扫地机器人成为女性最受欢迎商品,科技感、设计感对于女性用户尤为有吸引力。
三是更多的女性寻求刚柔并济,并乐于将此作为自己的标签。据大数据显示,女性用户购买运动户外产品的消费额占比逐年增长,2017年已达到30%,她们正用行动释放个性魅力。部分女性逐渐脱离柔弱美,寻求刚柔并济的气质。
四是女性更注重培养多方面的兴趣和能力。《2017-2018女性旅游消费分析报告》显示,女性游客人次占比超过“半边天”,00后成为市场新增长点,购物网站,女性购买旅游度假产品的数量也呈明显增长趋势。另外,出行装备、骑行运动、钟表、图书等都保持增长的趋势,原本男性为主的一些市场,都有机会向女性消费市场扩张。
五是与男人养生相反,女人更好“动”。在朋友圈里,女性晒跑步、健身、游泳等照片已逐渐超过美食等,数据显示,健身、瑜伽、游泳、跑步成为女性养生越来越常见的方式。能够让女性健康、散发阳光的产业将有巨大的发展空间。
报告认为,从去性别化消费者人群画像来看,精致BOY、暖心奶爸、低碳老爸、酷炫GIRL、技术辣妈、健身潮妈等词汇成为男女消费群体新特征。

5. Tip!奥地利,一颗不容忽视的欧洲电商市场新星!
去年,奥地利大约有 9000 家零售商在线销售。 意味着这个欧洲国家的网上商店数量在过去十年几乎翻了三番。 与此同时,奥地利的网上购物者数量也翻了一番。
这一点已经在奥地利联邦数字和经济事务部的支持下进行的“Internet-Einzelhandel 2018”研究中得到了体现。 该研究针对的是奥地利电子商务的供应方(零售)和需求方(消费者)。 
“2017 年在线花费 70 亿欧元”  
在过去的十年中,奥地利的网上商店数量几乎增加了三倍。 研究显示,目前,超过五分之一的零售商在线销售其产品。 在需求方面,奥地利有 410 万奥地利人,年龄在16-74 岁之间,他们在网上购物,平均每年消费 1,700 欧元。 这相当于 2017 年在线花费了 70 亿欧元消费购物。
根据研究,在过去的十年中,网上购物者的数量翻了一番。16-74 岁的消费者中有 62% 在网上购物,网络购物在年轻人和高收入家庭中尤其受欢迎。
 “在线知名度在零售业中扮演重要角色”  
该报告还显示,75%的奥地利人(也)在网上进行研究之前,他们在实体店买东西。
这就是为什么在线曝光率在零售业中扮演着越来越重要的角色。 在奥地利的 3/4 的零售商现在在线提供他们的销售信息。 
电子商务占零售总额的 4.3%
随着奥地利国内零售网上商店的蓬勃发展,近年来网上销售的增长速度明显快于实体店销售。 去年奥地利的在线零售额为 32 亿欧元,相当于零售总额的 4.3%。
这些统计数据还意味着,奥地利人在网上花费的 55%归于国际零售商。 

 
6. Tip!抢占法国千亿电商市场,中国卖家不能输在“物流服务”上。
浪漫的法国人对于产品运输并不“浪漫”,他们并不会因为你是从中国发货而降低对物流和产品的要求。
你知道吗?法国电商规模目前居欧洲第三、世界第六,可以说比四个中东电商市场的交易额还要大!
尽管法国人对于中国商品“热情似火”,但这并不意味着中国卖家可以“翘着二郎腿”把货发出去就完事了。还是需要了解当地客户的消费习惯,服务好跨境交易当中的每一个环节。
法国电商市场很“热”,但物流服务不可懈怠
近年来,法国电商市场的快速发展令人振奋。据统计,在2017年,法国民众在线上总消费高达817亿欧元,预计2018年法国电子商务市场规模能达到900亿欧元,相较于去年至少达到14.3%的增长速度。
而在法国电商市场“箭步”发展的同时,中国商品在众多海外供应产品中脱颖而出,并在当地积累了一定的人气。据调查数据显示,法国每年有420万人网购中国商品,其中超过80%法国消费者表示对中国货的喜爱。
法国人网购没有“跨境”这个概念,对产品运输方式也颇为严苛,他们并不会因为你是从中国发货而降低对物流和产品的要求。另一方面,也由于其成熟的电商形态下不断完善的物流体系,也“酿”成当地居民对于物流的高要求。因此中国卖家要在这方面取得优势,必须采取减免运费或增加附加服务的方式。
满足消费者的严要求,反过来中国卖家就得严格控制自己的物流成本,这样的需求也推动着传统的跨境物流方式正在发生着模式的变革……
进阶版“法国专线”上线,或将是高货值轻小件的“福祉”
众多周知,法国人十分在意产品品质,且当地消费水平也较高。这样一群生性浪漫、注重生活的人都喜欢网购哪些商品呢?
据了解,法国电商畅销品类中主要分三大块:电子、时尚和居园艺电器类产品;汽摩配、消费电子和体育用品;线上玩具品类等潜力巨大。
而对于其中不乏对消费电子、时尚类产品这类高货值、轻小件,甚至带电的货物的巨大需求,而这对卖家来说,物流配送是一万个不放心啊!