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2022年,如何让Facebook算法为你工作
• 2022-03-15 • 浏览量 315 • 作者 ueeshop
平台算法影响内容覆盖面。Facebook作为跨境人营销的主阵地,了解Facebook算法才能在这个平台成功地营销企业业务。

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Facebook算法发展简史

2009年,Facebook将点赞最多的帖子推送到重要位置。

2016年,Facebook将花费时间作为衡量帖子价值的标准。

2017年,Facebook根据反应(红心或愤怒)推送内容,视频则增添“完成率”作为展示的标准。

2018年,Facebook优先考虑参与度高的帖子,有对话、有互动是标准。

2019年,Facebook优先考虑观看时间超过1分钟的高质量原创视频。

2020年,Facebook开始评估新闻的可信度和质量。

2021年,Facebook算法更改,意图解决用户对内容和隐私的担忧。

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2022年Facebook算法运作

现在可以看到,Facebook的新闻提要已经不在,取得而代之的是“feed”。Facebook内容推送则优先考虑有意义且内容丰富的帖子且更加偏向用户体验。

其中互动率成为主要的衡量标准。如果你经常和某个账号互动,你会经常看到来自这个账号的内容,如果你经常和视频这种内容类型互动,你将会看到更多的视频,和照片互动多,则看到更多照片。

另外,收藏夹和信息流选项让用户选择自己想看的内容。用户可以选择30个人和页面加入收藏夹,这些账号的内容在用户的feed显示量更高。信息流选项影响用户动态内容,当动态中出现不想看的内容,用户可以选择隐藏或不想看,这类的内容就会相对地减少推送。

使用Facebook算法的4个小技巧

1、了解受众

前面讲到Facebook内容推送现如今优先考虑有意义且内容丰富的帖子,这意味着能吸引受众关注的内容才能得到更多的展示。所以,了解目标受众的兴趣和行为,了解目标受众想看什么很重要。

2、创建准确和真实的内容

Facebook看重准确、真实的内容。在营销的过程中,尽量不要出现具有误导性、耸人听闻、夸大其词的信息。

Ueeshop小贴士:

不要链接到垃圾网站

不要发布不是完全禁止但是可能应该禁止的内容,即不要在危险的边缘试探。

3、增加互动率

参与度一直是Facebook关注的重点。一篇帖子互动率高,Facebook将会向更多用户展示该帖子。

对帖子的评论进行回复、在内容中增添引导转发互动的词语、加入热门话题、让朋友或有影响力的人分享帖子,这些都能提高帖子参与度,互动率。

4、充分利用Facebook Stories 和Reels

Facebook Stories 和Reels在feed中的比重高于其他内容,且Reels是Facebook增长最快的内容格式。Facebook Stories 和Reels能帮助企业吸引新的潜在客户。

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最后,Facebook算法是展开营销工作的前提,但是不要试图操纵算法,如果为了达到营销目的而进行刷评论等行为是大禁忌。弄清楚Facebook算法,生产能和受众产生共鸣的内容,向算法展示积极信号,你的内容才能在平台实现好的营销效果。