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Pinterest的广告类型与广告技巧
• 2020-04-30 • 浏览量 653 • 点赞量 1 • 作者 UEESHOP
Pinterest广告类型

除了Pinterest SEO之外,Pinterest广告系列类型也不能忽略,它将决定你使用的广告格式,以及你的出价类型和可用展示位置。因此,在开始活动之前最好了解每种格式的属性。

(1)Promoted Pins(促销)

Ueeshop介绍的第一款广告格式是Promoted Pins,它会显示在主页Feed和搜索结果中,就像常规的Pin一样,只是它们被提升并且有针对性地提供更多触及范围。除Pin上的“Promoted”标签外,它们的外观和行为与其他Pins的方式相同。用户可以将它们固定到board上,共享它们并对它们进行评论。

Pinterest广告

Promed Pins的最好特点是在Pinner分享之后,“推荐”标签就会消失,随后的回复可以被认为是获得免费的推广方式。换句话说,你可以免费获得额外的曝光。当用户点击你的广告时,他们会直接转到你的目标网页。

推广Pins规格
活动目标:品牌知名度
文件类型:.PNG或.JPEG
理想的横纵比:2:3
文件大小:最大10 MB
描述副本:最多500个字符


(2)一键式Pins

目前所有Pinterest广告格式都已正式迁移到单一键式系统。这意味着,当用户点击你的广告时,他们会直接跳转到你的落地页,“双击”广告(第一次点击会放大)不再存在。

而且由于所有广告在技术上都是“一键式”的,因此使用该术语也没有任何意义。“One-tap Pins”不再是Pinterest广告的一个类别。


(3)推荐轮播广告

用户可以浏览2-5张图像,这些多图像广告可以显示在任何位置的Pins上,并且它们的行为相同。推荐轮播广告中的每张卡片都可以包含不同的图片、标题、描述和着陆页。Ueeshop建议如果你有多个产品或多个功能可以展示,这种格式非常适合你,因为不同的图像和卖点可以与不同的Pinners对话。

提升轮播广告的规格
文件类型:.PNG或.JPEG
理想纵横比:1:1或2:3
文件大小:最多10 MB
标题副本:最多100个字符
描述副本:最多500个字符


(4)推广视频Pins

推广视频Pins就像推广Pins一样,只是静态图像被视频替代。与推广Pins一样,推广视频会显示在主页Feed、搜索结果以及Pin特写下的“more like this”部分。

Pinterest视频会在50%的视野中自动播放。为了获得更大的可访问性,并且由于许多观看者在关闭声音时观看视频,因此制作不依赖于音频的视频非常重要。

Pinterest为推广视频Pins提供两种尺寸:最大宽度和标准尺寸。标准宽度视频与常规Pins的大小相同,而最大宽度视频在整个Feed中传播,从而最大限度地减少了竞争对手Pins的干扰。

推广视频

视频是宣传活动的理想素材,也是讲述品牌或产品故事的好形式。推广视频比非视频广告的效果要高四倍。67%的用户表示视频可以激励他们采取行动。

推广视频规格
广告系列目标:视频观看
文件类型:.MPR或.MOV
编码:H264
理想横纵比:1:1、2:3、9:16或16:9。
文件大小:最大2GB
视频长度:最短4秒,最长30分钟
描述副本:最多500个字符


(5)可购买Pins

可购买Pin也称为Shop the Look,这些Pin允许Pinners直接从你的Pin中查找和购买产品。这些Pins可以在移动设备和PC上运行,并且与推广Pin出现在相同的位置。唯一的区别是图像中的项目标有白点,可以点击以显示和链接到产品信息。

这种格式适用于具有多个产品协同工作的图像。Ueeshop建议图像应标有4-6个点。理想情况下,每个点应直接链接到产品页面。


Pins

(6)故事Pins

Story Pins最多可显示20页图像、文本和链接。Story Pins会显示在用户的主页Feed中,带有封面图片和标题,下面还写着“故事”。点击一个Story Pin就可以查看其所有页面,故事Pins可以像其他任何Pin一样保存到board上。


如何在Pinterest上做广告?

有了对Pinterest广告格式上的新认知,就可以开始设置Pinterest广告系列了。

第1步:获取一个企业帐户

要么将现有的Pinterest账户转换为企业账户,要么为你的业务创建一个新账户。

Pinterest账户

第2步:安装Pinterest标签

在开始Pinterest广告系列之前,确保已安装Pinterest广告标签。使用推广标签,你就可以跟踪用户在看到你的Pinterest广告后在你的网站上采取的行动,包括结账、注册和搜索。
 

第3步:选择广告系列目标

每个广告系列都以ads.pinterest.com开头,并设定一个目标。Ueeshop提醒大家选择正确的目标很重要,因为它将确定哪些广告格式可用以及你如何在广告竞价中出价。

广告系列

· 获取网站流量:获得高质量的潜在客户并将Pinners发送到你的网站,为每次点击付费。
· 建立品牌意识:获得与现有和潜在客户的广泛接触,为每1000次展示付费。
· 通过视频观看建立意识:自动播放视频是提升用户意识和考虑的理想方式,为每1000次展示付费。


第4步:选择广告系列预算

添加广告系列名称,然后设置每日和终生支出限额。如果你要制作轮播广告系列,务必启用以下选项。只有在你选择品牌认知度作为广告系列目标时,此功能才有效。

广告系列预算

第5步:创建广告组

选择一个已存在的广告组或创建一个新广告组,可以将广告组看作是你的推广Pins的方式。每个广告组可以具有不同的分配预算和不同的目标定位。广告组可帮助你在单个广告系列中管理多个目标。例如,你可能希望将特定内容定位到特定地理位置,计划每个广告组使用2-4个Pins。

第6步:选择目标受众

为你的广告设置想要覆盖的受众群体参数。你可以根据性别、位置、语言和设备进行目标定位。如果你的Pinterest广告系列目标是流量或认知度,使用广泛的定位策略以避免低点击量。

目标受众

第7步:选择广告展示位置

如果你的预算允许,使用默认的所有展示位置。否则,你的广告有两种显示方式:浏览和搜索。浏览展示位置最终位于主页Feed和相关Pins中。它们与兴趣定位匹配得很好,而搜索结果展示位置与关键字定位匹配得更好。

广告展示位置

第8步:添加兴趣和关键字

你还可以通过添加兴趣和关键字定位来扩展你的目标。此设置可确保你的广告自动定位到相关搜索和兴趣。Ueeshop发现一般情况下,广告系列可以提高覆盖率、点击率,并在启用兴趣和关键字定位后,广告活动能更好地实现扩展。

广告兴趣添加

为获得最佳效果,使用25个关键字。关键字可以格式化为指示广泛匹配、词组匹配或完全匹配。还可以添加否定关键字,以从触发广告中排除某些搜索字词。


广告关键字

第9步:设置预算和时间表

输入Pinterest广告系列的开始日期和结束日期。然后设置你的每日或终身预算。你的每日预算会设置广告组的每日支出限额,终身预算是你希望在开始日期和结束日期之间你想要花费的总金额。

广告预算

第10步:为优化和交付量身定制

首先为你的Pinterest广告设置一个最高出价。这也称为你的目标每千次展示费率,最低出价必须高于2.00美元。

广告出价

第11步:确定投放节奏

Pinterest广告系列有两种类型的投放选项:标准和加速。标准投放安排会将你的出价与总体支出和广告系列持续时间保持一致,对于影响力大的广告系列,加速投放可能会更好,因为它可以更快地提供预算并加快结果。但Ueeshop提醒一下小伙伴加速节奏可能会在你的广告系列结束日期之前耗尽你的预算。

第12步:选择需要推广的Pins

点击Pick a Pin即可将广告Pin添加到你的广告组。每个广告组都应该包含2-4个Pins。你可以创建新的Pins或选择以前添加的Pins,为每个Pin分配一个名称和URL。

第13步:监控广告系列的效果

从Pinterest Ads Manager信息中心点击Analytics来衡量广告系列的效果。你首先会看到所有广告系列及其关键指标的概述,包括总点击次数或展示次数、 参与率或点击率、 平均有效每千次展示费用(每次展示的已赚取和未赚取的费用)和有效每千次展示费用(有效每次点击费用)和总支出。单击特定广告系列以深入了解其效果详情。

每个广告系列都有所不同,但你可以通过几种方式进一步优化广告系列,以扩大你的受众群体,增加预算,尝试不同的格式或策划活动。


广告系列监控


Pinterest广告技巧

如果你打算开始进行Pinterest营销策略,你需要确保你的内容随时可用。Ueeshop给出的这些提示可能是一个很好的起点,或者可以帮助你优化当前的内容。当然,在推广任何内容之前,一定要了解Pinterest的广告指南。

(1)创造有趣的内容
保持图像简单,可以产生良好的效果。由于80%的Pinners在移动设备上使用Pinterest,因此使用高分辨率的垂直图像可以让你的Pin产生更好的推广效果。坚持Pinterest的规格,防止出现扭曲或截断的Pin。

(2)提供详细描述

Pinterest用户喜欢更精细的细节,你的描述应该为Pinners提供他们可以采取行动的信息。可以利用关键字和主题标签。


(3)添加品牌内容

Pinners不介意品牌内容,因此确保你的品牌名称或徽标是为了加强知名度。对于视频广告,Ueeshop建议在最初几秒内或整个持续时间过程中展示品牌。对于图像,避开右下角,因为有时可能会覆盖或切断该区域。

品牌

(4)讲故事

Ueeshop发现专注于讲故事是最好的方法之一。当有故事情节时,用户观看视频的时间延长了29%。讲故事是讲述品牌故事、分享公司新闻或展示产品的绝佳方式。除此之外,分享操作指南、教学视频的效果也很好。

(5)针对特殊或季节性的时刻

在度假或生活事件规划方面,Pinners特别活跃。但由于他们也是策划者,他们通常在活动开始前三到四个月就把这些话题固定下来。Ueeshop发现具有假日或生活时刻内容的Pins在线销售额增长了22%。

(6)规划Pins的连续性

当Pinner点击你的Pin时,他们正在寻找更多信息。确保它们落在一个可以提供信息的页面上,可以的话使用相同的图像来保持连续性。使用具有类似图像页面的Pins的在线销售幅度提高了13%。