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七招玩转Snapchat广告,高效推广你的业务
• 2019-07-31 • 浏览量 108 • 点赞量 1 • 作者 UEESHOP
每天有近2亿用户使用Snapchat观看各式各样的视频,这是小伙伴值得关注的一个社交媒体平台。Snapchat内容通常是比较自然随性的,通过观看视频,可以了解到幕后发生具有真实的、有生活气息的、有活力的事情。
 
Snapchat广告

今天,Ueeshop和大家分享一下如何利用Snapchat广告建立属于你的品牌。

为什么要在Snapchat上做广告?

Snapchat吸引了大量年轻一代使用,大家可以看一下以下数据,就会发现使用Snapchat是一个明智的选择。

· 在观看Snapchat男士除臭剂广告的用户中,有接近88%的用户年龄在13至34岁之间。
· 大约同样适用于美国Snapchat人口统计数据,在美国18到34岁的人群中,每天都有41%的人使用Snapchat。
· Snapchat在移动应用程序上的青少年用户数量排名第六,达到76%。
· 网红在食品、时尚、音乐、文化和科技领域方面产生积极的影响。

Snapchatters引起了青少年的注意,作为营销人员也应该要注意。

(1)让受众参与进来
平均而言,25%的人在他们的电子邮件收件箱中打开新闻通讯。但是在Snapchat上,每1000个粉丝中,就有900个会关注观看你的故事。对于铁杆粉丝来说,Snapchat就是最佳选择。

(2)他们也会观看和倾听
相比于Facebook上 85%的视频都是静音观看的,Snapchat上超过60%的视频广告都是开着声音观看的。人们使用的感官越多,他们就越能更好地理解你的言行。理解得越多越相关,你就可以卖出更多的产品。

这就是Snapchat广告的一些好处。接下来,你可以为你的营销活动提供不同类型的Snapchat广告。

 
品牌

Snapchat广告类型

(1)Snap Ads
Snap广告是全屏垂直视频广告,持续时间不超过10秒。使用这些广告可以将人们带到网站并浏览网站,或观看一个长格式视频。

Ueeshop指出三分之二的Snapchat用户在该平台上看视频时是打开声音的,这个比例比Facebook和Instagram的都高得多。因此针对Snapchat平台广告,在制作时需要考虑用户的竖屏视觉习惯、自动播放的听觉习惯,越是迎合这些习惯,投放和推广计划就越容易获得成功。

 
Snapchat广告类型

一旦用户刷屏,就会向用户展示更深入的内容。比如更长的视频,长达10分钟,或者展示一篇文章。用户可以在故事之间看到Snap广告。对于高级内容,他们会在Discover(即Feed)中看到广告。

使用“ 有序消息 ”快速发送一组10秒的视频广告,在Discover中创建连续运行的片段,以模拟更长的视频。

(2)Story Ads
Story Ads 相当于 3-20 个 Snap Ads,即广告主可放置更长的故事情节,带给用户更沉浸式的视觉体验。此外,Story Ads 可随时加入向上滑按钮,配合向上滑功能,无缝引导至效果转化。

Story Ads 展示于 Discover 频道,一个供用户浏览每日热门内容的频道。当你的广告出现在此页面时,即证明这个广告正在接受全球品味最高端、潮流嗅觉最敏锐的人群审视,帮助广告主获取更多的眼球。

(3)赞助镜头(Sponsored Lenses)
赞助镜头允许用户修改自己的自拍图像。对于那些爱自拍的人来说,它们非常有趣。因此,每天有三分之一的用户每天都在玩镜头。作为营销人员,你可能想要参与其中,构建并应用自定义滤镜来显示和增强你的品牌。

Ueeshop指出这种广告类型更适合大品牌,向大型市场销售产品。

 
广告类型

(4)赞助的地理滤镜(Sponsored Geofilters)
赞助的地理位置滤镜是一个图形叠加,供用户放置在他们的Snaps上。这是一个广告主可基于地理位置、事件等推广专属的营销方案。每天有超过10亿个滤镜被浏览,广告主根据用户在现实中的位置创建滤镜。

这比较适用于那些希望要提高品牌知名度(与直接销售相比)的企业。

如何在Snapchat上做广告?

首先上传一个自定义的Geofilter,或者使用Snapchat的模板,只需点击几下即可创建一个模板。

(1)Snapchat广告管理器
使用Snapchat广告管理器创建、优化和管理你的Snap广告。首先,设置广告帐户,然后单击“开始”。如果是已经有广告帐户的小伙伴可以直接转到广告管理器。再次单击“开始”。

 
Snapchat广告管理器

从广告管理器中完成所有操作。预览广告、跟踪效果、编辑和暂停广告系列。此外,还会收到关键指标的通知,知道这一切的广告系列表现得如何。四步使用Snapchat广告管理器制作广告:

1制作新广告系列

· 在“广告管理器”中打开“ 信息中心”视图
· 点击新广告系列
· 选择广告系列目标。在选择广告系列目标之前你需要确定你的社交媒体目标。
· 选择广告开始日期、结束日期和广告系列名称。
· 点击下一步进行后面的操作。

2选择受众和预算

· 输入广告名称
· 选择要定位的位置
· 输入目标受众的年龄和性别
· 从下拉控件中指定语言
想在北美投放广告?Ueeshop建议从DLX高级受众特征视图中选择更多目标选项。

 
投放广告

选择预定义的受众群体(如生活方式、购物者、观众和访问者),根据你业务独有的数据访问特定的Snapchatter,可以查看自定义受众群体。
 
受众群体

· 选择广告展示位置
· 选择所有Snapchats,在朋友的故事之间展示你的广告
· 选择内容展示位置来显示Snapchat策划的内容

完成广告的其余项目。比如目标设备、预算和目标以及每日最低预算。此外,选择优化目标。然后,指定广告集何时开始和结束(或无限期运行)。最后,为你的广告集输入一个名称。

在这里,你必须为你的广告选择展示位置,即你想在Snapchat上投放广告的位置。故事和内容展示位置允许你在所有故事和内容上投放广告,并将展示位置限制为特定类型的故事或内容。

3制作广告
· 点击新广告
· 选择你的广告类型
· Top Snap Only:一个没有向上滑动动作的视频商业广告
· 网络视图:一个具有向上滑动操作的视频广告,可为你的网站或目标网页带来流量
· 长格式视频:预告片,以便用户可以向上滑动来查看较长版本的广告
单击“ 下一步”来查看“ 创建快照广告”页面:

 
制作广告

· 填写所需字段。用于品牌名称、标题和号召性用语
· 点击上传即可上传你的广告。或者,将视频拖动到右侧的上传区

如果有媒体文件不符合Snapchat的广告规范时,Ueeshop建议使用他们的Snap  Publisher编辑工具来符合它们的规格。在浏览器中,使用广告模板实现目标。

· 准备、设置、单击发布
· 单击Launch Campaign

4了解广告效果
在Ads Manager中找到性能指示板,用于桌面或移动设备。
了解广告效果

在这里你会看到的:
· 支出:你迄今为止在广告系列上花费的总金额
· 展示次数:广告的总浏览次数
· eCPM:每千次展示的平均费用
· Swipe Ups:Top Snap广告上的向上滑次数
· eCPSU:每次向上滑动的平均成本

Snapchat广告最佳实践
Snapchat是一个吸引人的、多为垂直视觉的平台。它与其他社交网络不同,以下是一些Ueeshop给出的Snapchat广告中获得最大收益的提示。

(1)让内容变得有趣
内容有趣、积极向上会使受众与你的广告互动。通过使用滤镜和镜头,创造一些有趣和可共享的快照来实现这一目标。为你的广告营造一种有趣、俏皮的感觉。尽可能地发挥你的创意,这样子你的品牌将与Snapchatters产生更多共鸣。

如果你的内容是有创意的、令人兴奋和感到新鲜的东西,人们便会成为你的粉丝。例如环球影城在推出《宠物的秘密生活》时就很有创意。他们创建了一个Snap Ad,用户可以向上滑动并创建一个Petmoji。用户平均花72秒的时间就能与这部电影及其可爱的角色互动。
Snapchat广告最佳实践

(2)了解你的受众
选择合适的生活方式类别,以获得合适的用户。
 
(3)充分利用你的受众群体数据。
对你的广告系列进行A / B测试,以了解哪些内容是有效的,哪些内容是无效的,以及哪些内容需要调整。

(4)让用户采取特定的预期行动
在制作广告之前,Ueeshop提醒大家首先要明确你想要达到的目标。例如你是想提高品牌知名度获得更多的观点时,可以编写和设计一些巧妙的内容来取悦你的受众。想要人们购买、注册或联系你们?使用一个令人信服且功能强大的号召性用语,以便用户选择该链接或按钮。

(5)在广告系列生命周期内衡量并改善效果
例如,更改一个标题,运行广告系列三天,看看会发生什么。

 
了解你的受众

(6)使其可分享
帮助用户创建有趣、充满活力的带有赞助镜头的自拍照。这可以增加他们在其他社交网络上发布和分享的几率。想象一下你的品牌内容会在Twitter和Instagram上显示出来吗?鼓励朋友和关注者寻找你的Snapchat帐户。他们可以通过赞助镜头,传播你的消息。

(7)始终如一
应该以一致的方式进行内容更新,每天一次。你的拍摄也应该与你的品牌和形象保持一致。例如,如果你通常使用宽松的语言,不要突然变得闷闷不乐,枯燥乏味。

Snapchat的十秒钟视频广告可能看起来很短,但对于青少年而言,这个时间往往还是太长了。Ueeshop建议5或6秒效果最佳,每2或3秒显示一次报价,以帮助用户产生兴趣。

在两秒钟之前建立你的“品牌时刻”以引起他们的注意。但不要过分夸大其词。Ueeshop提示大家不要在广告开始时使用实心的logo或产品实体框架。相反,打开带有动态素材的广告可以立即吸引观众的注意力。

在当今的社交媒体时代,将广告创意与社交生活交织融合才能更好打动用户,Snapchat这种社交品牌广告的新颖形式还是值得一试。