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跨境新手必看!谷歌广告入门指南,建议收藏!
• 2023-10-25 • 浏览量 231 • 作者 Ueeshop
谷歌是全球最大的搜索引擎,谷歌广告则是跨境电商独立站卖家不可忽略的推广方式之一。因此对于独立站新手卖家来说,对谷歌广告有一个初步了解是非常重要的,那接下来我们就一起来了解一下谷歌广告的基础知识吧~
 
质量得分
 
质量得分,是谷歌根据你的广告点击率、关键词相关性以及落地页质量来综合评定的。质量得分是影响广告评级的一个重要因素,如果质量得分过低,那广告评级也很难理想。
 
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广告评级
 
广告评级,是谷歌对广告的一个综合评定指标,广告评级越高,排名就越靠前,同时成本也越来越低。但如果广告评级过低,那即便卖家花费再多的金钱,也很难获得较为理想的排名。因此对于独立站卖家来说,尽可能提升广告评级,也是降低推广成本的一种重要手段。
 
竞价系统
 
谷歌广告是竞价模式的,即广告质量不存在较大差异的情况下,谁的出价高,谁就获得靠前的排名。竞价成本的高低,除了与广告质量相关以外,也与卖家选择的关键词热度高度相关。
 
当然如果独立站卖家选择的关键词热度过高,那就很有可能会出现钱花不出去的情况。
 
出价方式
 
目前谷歌广告有三种出价方式,分别是按点击付费(CPC)、按千次展示付费(CPM)以及按每次互动付费(CPE)。
 
比较常见的就是按点击付费,即只有访客点击了,才会产生广告费用,这也是为什么会有钱花不出去的情况出现。因为竞争过于激烈,卖家的广告位置过于靠后,被点击的概率就会非常低,没被点击自然也不会产生费用。
 
广告类型
 
谷歌广告类型包括搜索广告、展示广告、视频广告、购物广告、效果最大化广告等。
 
搜索广告:当访客搜索的关键词,与卖家投放的关键词相匹配时才会出现的广告。
 
展示广告:不同于搜索广告是触发模式的,展示广告会主动出现在对产品有一定兴趣的访客页面。
 
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视频广告:视频广告主要出现在YouTube以及Google合作的200万家网站上。
 
购物广告:购物广告会展示更加详细的产品信息,包括产品图片、产品价格、来源网站等。
 
效果最大化广告:是谷歌最新推出的一种资源整合广告,会出现在谷歌所有的推广渠道。
 
广告附加信息
 
广告附加信息是对广告的一种补充,卖家可通过添加站点链接、联系方式、位置、报价、应用程序等附加信息,来使广告内容更加丰富。添加广告附加信息,是无需额外支付费用的。
 
广告构成
 
谷歌广告一般由关键词、广告文案、落地页这三个部分组成,三者都直接关系着广告成本和广告效果,所以每一个都需要卖家去深入研究。
 
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