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独立站如何玩转Snapchat实现破圈增长?
• 2023-05-12 • 浏览量 473 • 作者 Ueeshop
近日,Snapchat宣布旗下集成了Open AI最新版GPT技术的智能聊天机器人My AI将向全球的Snapchat用户免费开放。

根据官方数据显示,该功能上线一个多月以来,每天平均收到近200万条聊天信息,即便该功能此前仅对Snapchat+订阅用户开放。

生成式AI的热度,可预见性地在短时间内不会下降,而作为一直钟情于智能虚拟技术的Snapchat,自然也就成为大众关注的焦点之一。

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广告购买流量同比增长127.5%,Snapchat有何魅力?

根据Similarweb数据显示,第一季度广告购买流量涨幅最大的是Snapchat,三月份广告购买流量同比增长127.5%,第一季度同比增长125.1%。而作为广告界的龙头老大Facebook,第一季度则同比下降4.6%。

当然之所以对比如此明显,有很大一部分原因是因为两者基数相差甚远,但不可否认的是Snapchat正在成为营销人员一个新的选择。那么Snapchat究竟有何魅力?

受众年轻化:Snapchat在年轻一代的影响力是非常可观的,数据显示,Snapchat广告可触达75%的千禧一代和Z世代,即13-45岁的高付费潜力人群。

易于种草:Snapchat用户是非常注重分享和仪式感的,Snapchat“阅后即焚”的特点,减少了社交所带来的压力,使用户养成了即时分享生活的习惯。Snapchat的用户粘性和活跃度是非常高的,加之乐于分享的氛围影响下,种草也变得更加容易。

玩法多样化:大众对于硬广已经产生了较强的审美疲劳以及较高的警惕心理,多样化、创意化营销,成为当下
跨境电商独立站卖家打动消费者的最佳策略。

Snapchat的营销形式是非常丰富的,比如说此前为小米迅速打开阿拉伯市场的AR滤镜,再比如说当前推出的智能聊天机器人。Snapchat可以给到卖家更大的发挥空间,以实现创意化营销。

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三步走战略,帮你快速占领消费者心智!

品牌宽度建设,快速提升曝光度

品牌宽度建设阶段,你最重要的任务就是提升曝光,扩大品牌知名度,内容营销、AR滤镜等会是你最有效的策略之一。

内容营销:根据目标受众的偏好,定期更新帖子,保持活跃,能够帮你触达更多的Snapchat用户。Snapchat“阅后即焚”的特点,也使得用户会在当下就打开帖子浏览,以免错过消息。

AR滤镜:AR滤镜是Snapchat最受欢迎的功能之一,创建具有品牌特征的趣味滤镜,能使你的滤镜和品牌一起得到广泛传播。记得加入一些挑战内容,来引导用户分享,使其形成裂变传播。

故事广告:付费广告可在短时间内扩大品牌曝光,卖家可通过故事广告(3到20张图片或视频),来激发目标受众群体对品牌或产品的兴趣。

品牌深度建设,快速收割消费者

前期积累的用户数据,能够帮你达到快速收割订单的目标。通过付费广告,卖家可快速触达潜在目标受众,你可以考虑使用以下4种Snapchat广告类型来达成目的。

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AR体验广告:AR体验广告是Snapchat在疫情期间推出的广告类型,通过AR技术,增强用户的现实体验感,创造用户与产品的互动时刻,可加深用户对产品的印象,从而建立起更为紧密的联系。

现实体验感的增强,也有利于转化率的提升,数据显示,品牌使用了AR镜头产品,让消费者能够真实感知试穿效果,其广告投资回报率要比没有使用时高出42%,同时退货率也降低了25%

收藏广告:收藏广告是为转化而制作的广告,可用于展示系列的产品,用户点击产品,即可进入详情页。

商业广告:商业广告会出现在精选内容中,最长可达3分钟,前3到6秒为不可跳过状态,时间较短,不易引起用户反感。不过这对卖家就提出了较高的要求,需要在极短的时间内,引起用户兴趣。

单一图像或视频广告:该广告类型是全屏移动广告,上滑即可进入店铺进行购物,沉浸式购物体验,能够有效降低弃购率。


Ueeshop Snapchat Pixel功能,能使卖家在Snapchat平台上,直接观察和分析各项数据,以实现精准投放。目前该功能已集成完成购买、加入收藏夹、进入chekcout页面、加入购物车、新会员注册、搜索、所有页面、订阅等Snapchat事件。

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品牌维护阶段,提高用户忠诚度

最后一个阶段,品牌维护阶段,你最重要的任务就是提升复购,维护品牌形象。

品牌频道:你可以利用该功能,打造属于自己的品牌展示区,让用户能够更加全面地了解你的产品,以及品牌背后的故事。

My AI:创建符合品牌调性的、用户专属的个性化智能聊天机器人,这不仅符合Snapchat当下的潮流趋势,同时也能加深与用户之间的联系。

Snapchat的关注度正在逐渐攀升,同时竞争也相对来说没有那么激烈,从长远来看,虽然Facebook仍然占据着广告流量的主要市场份额,但Snapchat的潜力也同样不可小觑。