分享推广引流经验,与用户一同成长
思路、技巧、方法,案例每月更新
首页 > 营销干货 > 亚马逊独立站是什么?电商平台和独立站有何区别?
亚马逊独立站是什么?电商平台和独立站有何区别?
• 2022-11-04 • 浏览量 233 • 作者 Ueeshop
亚马逊独立站是什么?这大概是很多刚刚进入跨境电商行业里的新手卖家,所会产生的误解。亚马逊和独立站虽然同样是跨境销售的两大渠道,但其实是存在巨大差别的。亚马逊是属于第三方电商平台,而独立站则是卖家自己对外销售的网站。那么电商平台和独立站有何区别呢?
 
亚马逊独立站是什么?电商平台和独立站有何区别? 
 归属权不同
 
卖家在第三方电商平台开设的店铺,实际上是归属于平台方的,所以不仅店铺数据掌握在平台方手中,同时店铺的决定权也在平台方手中。平台方是可以不通过卖家的同意,就对店铺作出冻结、关闭等处理的。
 
而独立站,如果卖家是自助建站或者定制建站,那么独立站的归属权就是属于卖家本身的。若是模板建站,那基本上是属于建站公司的,不过国内建站公司一般不会存在封站行为。
 
但这也涉及到另外一个问题,独立站的建站服务商有很多,而建站公司本身对网站的稳定性也有较大影响。Ueeshop自成立到现在已经15年了,是国内最早一批跨境电商建站平台,所以可以说是非常稳定的。
 
除了成立时间久以外,Ueeshop与国内其他建站服务商不同的一点是,Ueeshop的核心技术是掌握在创始人手中的,所以不会存在高级技术人员出走,导致网站瘫痪的问题,这能够在最大程度上保证网站的正常运转。
 
亚马逊独立站是什么?电商平台和独立站有何区别? 
定位差异
 
从定位差异来说,其实电商平台的卖家会更加注重卖货,而独立站的卖家会更注重品牌打造。这实际上与品牌在第三方电商平台存在感薄弱有很大关系,想要通过电商平台打造品牌难度过高,而在独立站,卖家的可发挥空间会更大。
 
卖家可以通过个性化装修、多样化的推广策略,以及更加丰富的运营手段,来加深与消费者之间的联系,形成品牌积累。
 
运营差异
 
电商平台的店铺运营,主要是围绕着站内的广告和排名,运营手段是比较单一的。相对来说,独立站的运营手段就会丰富很多,引流渠道也更加多样化,社交媒体流量的爆发,新兴社交媒体平台的兴起,都会成为独立站卖家的新机会。
 
支出差异
 
从长久发展的角度考虑,平台的支出成本会越来越高,而独立站则会越来越低。平台成本之所以会越来越高,一方面是因为随着订单的增多,佣金也会不断上涨,另外一方面随着平台卖家的数量不断增多,广告费用也会不断上涨,所以成本会越来越高。
 
亚马逊独立站是什么?电商平台和独立站有何区别? 
独立站虽然初期推广成本会更高,但只要卖家精细化运营,不断提升复购率,后期的推广成本就会越来越低。此外加上独立站不收取佣金,所以成本支出会越来越低。
 
当然对于跨境卖家来说,如果资金充裕,平台和
独立站实际上并非只能二选一,两个结合起来经营,效果其实会更好。不过这对卖家的资金储备、运营能力会有更高的要求。