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Google隐私沙盒更新推进,流量咽喉被扼住,独立站卖家如何破局?
• 2022-04-25 • 浏览量 238 • 作者 ueeshop
跨境电商独立站来说,流量是生存的本源。从Facebook、Google、TiTok等平台获取流量是绝大部分卖家的常规操作。继IOS14用户选择禁止Facebook采集用户行为数据之后,Google隐私沙盒在今年的推进更新,独立站卖家广告转化率危机重重。

相比较亚马逊等第三方平台,独立站从流量平台获取的流量需要进一步过滤筛选才能拿到有效流量,所以,一个转化率高的广告投放渠道非常重要。

 跨境电商独立站

此前,Facebook凭借着跨APP搜集用户行为轨迹数据的能力成为绝大部分独立站卖家首要的推广引流渠道,而自苹果手机推出“保护用户隐私”这一新政之后,Facebook广告精准度下降,转化率暴跌,对独立站卖家来说是巨大的打击。

而2021年初,Google为保护用户隐私宣布推出“隐私沙盒”,这在广告主之间掀起小波澜,不久前Google宣布进入隐私沙盒下一阶段试验,专注于广告的相关性和测量。本就失去Facebook这一大腿,随着Google这项新政的推进,独立站卖家的流量路是越来越难走。

Google私隐沙盒对独立站卖家的影响

隐私沙盒是利用技术保护和改善用户在网络上的应用程序隐私。但其禁用第三方Cookies(追踪收集个人数据),广告商很难在Google浏览器端跨网站追踪用户行为轨迹,另外,其还取代“唯一广告标识或编码”,除了IOS外,限制广告商在安卓系统上跨APP追踪用户行为轨迹。

以上,意味着包括Facebook、Instagram、Snapchat等在内的流量平台很难在安卓和浏览器端追踪用户数据,独立站不能获取用户画像,精准度将下降,广告效果会变差,未来,广告成本将越来越高。

跨境电商独立站 

独立站卖家如何应对?

Google隐私沙盒距离正式推出应用还有缓冲周期,对第三方Cookies的禁用从2022年底开始到2023年,独立站卖家要利用这段时间来做调整和准备。

1、 放平心态

首先Google隐私沙赫尔的概念还没有付诸实践行动,其次,即使落地实施,短期来看很难受,但另一边Google也在着力做到保护隐私和广告效果之间的平衡,做了一系列的技术替代和升级,比如不提供特定的、具体的某个人的信息,而是提供相似的特征、相似的兴趣的范围数据,这样也能获取流量,稳定转化,拥有较大受众群体的流量主的优势明显。

2、 从头部流量渠道转移

既然头部流量渠道优势减弱,那么就从头部渠道转移到三方渠道,尽量减少头部流量渠道的预算投入,测试其他渠道和其他广告形式,优化广告投放策略。比如,投入社交媒体流量平台,直播、视频等广告形式,抓住流量。

3、加强内容能力

改变内容和触达方式,和用户建立亲密的联系,建立信任感,建设品牌价值,培养客户的忠诚度,增强客户长效价值,以优质的内容赢得自然流量。

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最后,保护用户隐私是未来跨境电商行业必然要面对的大趋势,在隐私和广告效果之间找到平衡点和解决路径,独立站卖家需要提早做好策划和准备。

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