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FACEBOOK微视频营销策略
• 2018-05-30 • 浏览量 985 • 点赞量 421 • 作者 一带一路 • 来源 邦阅
FACEBOOK就是一个收集用户个人信息,然后转卖出去的网站,不然不会容留那么多的作业后遗症群体在FACEBOOK里疯狂写作业,占用FACEBOOK的网络空间。

譬如马斯克的SPACEX就已经注销了FACEBOOK页面,对于欧美这种黑科技来说,在媒介上打广告意义不大,靠的就是自身产品的内在价值,酒香不怕巷子深,但是对于亚洲没有核心技术的产品来说,在FACEBOOK上进行微视频广告推广,就显得非常重要了。

FACEBOOK微视频是媒介融合发展的产物,它沿袭了视频的优势,也具备新媒体的特征,这些新的现象的出现,也使得受众的收视行为发生的新的变化。正是这种移动化、流动化的特征催生了新型的用户收视行为。电子媒介主要是通过改变社会场景的方式来影响大众的行为方式,也就是说,特定的媒介通过其特征和它所构建的内容,设定的场景来影响人的行为,虽然这个框架主要是以电视视频作为主要的媒介研究对象,但是随着移动互联网的发展,媒介融合加快,移动视频火爆,这一切都催生了场景形式的新变化。总结来说,社交媒体微视频,相较于传统视频媒介而言,既继承了传统媒体的优势,同时又具有更强的信息整合功能,成为了一种多媒体视频传播媒介。

FACEBOOK场景营销的兴起,在移动互联时代,用户喜欢快餐式阅读”、就像上图那样,对于FACEBOOK微视频应该用蒙太奇的手法,进行场景拼接,注意力时长出现“碎片”、产品与用户之间出现关系链的“重构”,同时,每个人都成为一个个体,围绕着个体的特点,社交媒体开始在内容上进行更加适应用户需求的改变与升级。例如前面所提到的新浪新推出的“秒拍”、“小咖秀”等微视频应用,依托社交媒体的平台,在年轻用户中掀起热潮,借助微博“大V”。形成社群,这些社群有着共同的爱好,通过大数据统计分析,将所有的社群用户进行细分,成为营销的“目标受众”。
现今的营销,不同于传统的营销,以往是抢地盘,宣传范围越广宣传效果越好,而借助于FACEBOOK的营销,是利用社群经济,粉丝经济,通过交朋友,精准传播的方式,在特定的场景,达到最大的宣传效果。
1.整合大数据,精准用户画像
在大数据时代,我们手里有海量的用户数据,更为关键的是,我们掌握了分析数据的技术,所以,数据越大,分析出的用户画面就越精准,也就能够推出更有效更符合用户需求的应用。例如新浪,新浪利用其海量的数据挖掘出用户的兴趣爱好已经对广告的接受度,针对不同用户推出满足其偏好的营销产品。
2.内容场景,放大营销效果

就像上图那样,是孟加拉国WALTON集团的笔记本业务向非洲尼日利亚出口的签字微视频,这个内容营销做得非常好,不仅孟加拉国有服装制作,现在又开始电子产品出口,作为最不发达国家,还享受着零关税待遇,其他发展中国家哪个能PK得过,所以说盈利是所有商业模式的落脚点,社交媒体微视频也不例外,创生价值是微视频应用的终极目标,这也正是新浪、腾讯这些互联网巨头投入微视频应用的原因。在社交媒体的应用中,UGC的丰富内容和更强的用户粘性,可以实现对于现有视频领域内容库的扩充,形成用户的长尾流量效应,有力补充企业的广告库。国外来说,现金Vine和Instagram的庞大受众群,已经让两者成为社交媒体名人和广告品牌的必争之地。
3.深挖故事情节
FACEBOOK商业性微视频不同于传统的植入式广告,尽管具有目标相似性,但对广告内容进行了完整化的情节表现。通常围绕一个产品讲述一个故事,并将产品以一种有内涵的符号融入到故事中,并非简单的、直接的道具再现,而是将产品创意性的渗透到广告中。如百事可乐的《把乐带回家》,从完整的故事性和跌宕的情节来构成明确的产品理念宣传片。优秀的微视频广告在制作上会更加注重对受众情感的把握,一个优秀的商业性微视频往往具有较强的情感诉求。据统计,在商业性微视频广告中,涉及感情的题材约占70%以上,如爱情、友情、亲情,以及励志性广告。如经典的佳能的《leave me》就是以情感人的经典商业性微视频,佳能相机仅仅作为道具出现,而对于故事化情节,一直到最后留下的一张照片,用真挚的爱情打动了受众的心。