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Facebook广告新手指南
• 2018-05-31 • 浏览量 1173 • 点赞量 373 • 作者 静娴 • 来源 亿恩网



在Facebook上做广告可谓是一项“棘手的壮举”,对新手来说,这项“壮举”应从哪里开始都是一件令人迷惑的事。
 
为了搞清楚要在FB上投放一个什么类型的广告,首先要搞清楚迷得目标是什么:
 
打算从FB上吸引流量到网站?
 
想要使粉丝人数增加,变得更为活跃?
 
特定广告的投放和所起的效果取决于你想要完成的目标。
 
尽管社交媒体用户经常抱怨他们在社交平台上已经毫无隐私可言了,但正因为如此,营销人员才能做到客户的精准定位。
 
言归正传,新手,我们应该从哪里开始呢?
 
首先,查看一下Facebook广告里的一些选项。
 
一,Right-Rail广告(页面右栏广告)
 
右栏广告,顾名思义就是当用户进入平台时出现在页面右侧的广告显示。它和谷歌广告很相似,可以在上面上传特定图片,文本信息,或者一条可以转如网站的链接。
 
FB广告上最新更新的版本使右侧纵向放置的广告图片和新闻Feed更加直观一致了。
 

 
如果你的目的是增加网站流量,这种广告子形式是最好的。
 
二,News Feed广告
 
News Feed的的出现在相当程度上扭转了传统的FB ADS(右侧)效益不佳带来的营收压力,它的强大之处就是——它混在了正常的News Feed之中。
 
网上信息太多,用户在浏览过程中会本能地过滤点带有广告性质的信息,而News Feed广告就好象左侧的百度搜索结果一样,插入News Feed,是用户主动去浏览消化的内容, engagement效率显然要高得多。出现在用户自然搜索来的广告相关性较高,对广告商来说转化率更高,对用户来说垃圾信息的可能性也小了一些。
 
Right-Rail广告的限定字节是90个,而News Feed广告可以高达500个,完全可以描述一个内容充沛的故事来了。
 
同时它还可以放置较大像素的图片和call-to-action按钮,图片右上角设置有“like page ”字样,允许用户不用来回转换页面就能对某个页面“点赞”。
 

 
这个是对增加产品和FB页面曝光率是比较有效的。
 
三,向竞争者学习
 
FB降低了有机搜索使得仅有一小部分粉丝能真正看到页面的博文。
 
增加社区news feed里品牌知名度的最好方法就是利用广告预算!
 
火热的帖子能够带来整体曝光率的提高。当然使一个帖子火爆起来的方法也有,而且设置也比较简单。如图。
 

 
这两种广告形式所带来的作用是互补的。boost 帖子所提供的高曝光度能能够扩大帖子影响力范围,提高客户参与度,而右侧广告则带来更多流量。
 
四,添加Instagram
 
在Instagram 上发布广告也可以通过FB的Power Editor编辑器来投放。
 
Facebook Power Editor编辑器能够实现target,预算,创建等等,通过这样的方式也可以建立Facebook广告。
 
创建的广告内容是可以自定义的,比如设置成桌面端形式,或是移动端等。
 
2015年11月,夏威夷旅游局在网上推出了“分享阿罗哈”( Share the Aloha)的活动。该广告商将该活动的内容在facebook和Instagram上都有投放,目的是保证最大范围地接触到受众。
 

 
不管你是否在Facebook,Instagram上的广告构建上面正进行着一场头脑风暴,总有很多元素来保证广告活动的成功。
 
评估目标,向优秀者学习,找出如何使你的竞争活动达到最大优化是保证Facebook广告获取最大回报的必要条件。

 
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