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史上最强关于SEO和Google AdWords的介绍
• 2018-05-30 • 浏览量 1039 • 点赞量 52 • 作者 易小川 • 来源 邦阅
搜索引擎为平台的营销方式,及搜索引擎营销(Search Engine Marketing)由两个部分组成,一个针对左侧自然排名,叫做搜索引擎优化(SEO),一个针对右侧和左侧上部的广告,叫做搜索引擎广告,又叫PPC(点击付费广告,Pay Per Click),Google AdWords是PPC的一种。

一、两者的优劣比较

下面我们比较一下SEO和PPC的劣势,SEO虽然从长远看可以帮助降低成本,但很难快速入手。首先搜索引擎的收录需要时间,如果网站进行一些修改,也不会立即生效,需要等待搜索引擎的索引更新。

而Google AdWords广告的流量是高度可控的,随叫随到,可以帮助我们将新产品快速推入市场,并且如果遇到问题,随时可以中止,更好更方便地服务于我们的营销策略。如果我们需要定期做季节性促销,那AdWords更是一个绝佳的工具。

另外,在做PPC的时候,我们不用像SEO那样深究技术细节。在SEO中,我们的主要挑战是排名,需要不断关注网站的技术细节,而AdWords中,我们可以节省下足够的精力和空间,关注和完善营销和产品的各个环节,提高业务的专业化程度。特别是当我们做多语言推广的时候,AdWords不会面临像SEO那么大的障碍。

最后,SEO和搜索引擎之间是一种合作与对抗并存的关系,在这种办对抗关系中,Google是较为强势的一方,它制订所有的游戏规则,而SEO从业者只能接受这种游戏规则并从中寻找机会;Google AdWords则不同,在Google AdWords中,广告投放者和Google是一种合作的关系,这种关系更加稳定,可以构建一个长期的商业模式。

SEO和PPC,有一个形象的比喻,就比如说我们想吃水果,我们是更喜欢去市场上买,还是喜欢自己去野外采摘,如果我们自己动手去采摘,我们需要花费较多的时间,面临更多的不确定性,以及更多的竞争;如果我们去市场购买,我们需要付出一定的购买成本,但是更稳定,可控可预期。对于个人或者预算很少的小企业,SEO可以作为一个节省成本的务实做法,但如果企业规模比较大,其对流量的稳定性与可控性有相当要求的时候,PPC是不二之选。

二、最佳搭档

有人说Google AdWords有助于SEO,这是一种误解,就想有的做Google AdSense的人认为做Google AdWords会有利于他们的账户安全一样,这些想法来源于一个很简单的逻辑,觉得在Google上花点钱,Google会额外关照一下,事实不是这样,你做Google AdWords不会有助于你自然排名的增加,同样,你做Google AdWords,不代表你的AdSense账户会不被K。

但我们仍然推荐那些做SEO的人尝试做Google AdWords,即使我们SEO已经做得很好,做AdWords之后仍然会有不错的收益,在搜索引擎结果页面上,我们的产品信息和品牌出现得越多,就越容易一起用户的注意和信任,做搜索引擎广告正式可以多一块展示的地方。

另外,Google AdWords可以给SEO提供资源和方向上的指导,比如说关键词,我们使用Google AdWords可以很快地了解哪些关键词对转换最有帮助,然后SEO在关键词方面就可以做出更有效率的选择,获取更高质量的流量

PS:以上全文小川手动摘自《Google广告优化与工具》,电子工业出版社,2010年版。尊重他人版权,请勿Ctrl +C了之后,Ctrl+V!

正如标题所言,这是小川迄今为止看到的关于Google SEM,SEO,PPC之间区别和联系最通俗,又最深入的解读。这几天小川外贸圈里,有几位朋友求教SEM,SEO,Google AdWords这几个概念的区别和联系,那天我偶然在书架上翻到了当年买的这本书,虽然这本书出版距今已有几年,但如果你想学习关于Google AdWords最全面的知识,从而构建起关于PPC广告完整的知识体系,小川强烈建议各位购买一本!而且虽然这本书目前已有新版本,但由于新版本是翻译国外此领域牛人的,读起来不如这本符合我们国人的思维。

学而时习之,不亦说乎---《论语•学而》~~与诸位共勉!