广告新规来圈钱 看Facebook怎么玩内容？
• 2018-05-30
• 浏览量 1960 • 点赞量 433 • 作者 上海星谷刘娅茹 • 来源 邦阅
Facebook圈钱大计开始，摇身一变为广告商的推广天堂，出版商的摇钱树，观看者的噩梦？这究竟是怎么回事？
近日，Facebook宣布将在视频内容中植入商业广告，官方表示初步尝试在视频播放中插入10~20秒商业广告。同时，行业标配的片头广告也会继续播放。
目前，Facebook先在一小群内容出版商中试水广告播放，分账方式按55%归出版商，45%归Facebook。广告播放模式为片中插播，当视频播放至少20秒时才可播放商业广告，每次广告间隔不低于2分钟。
直播类视频的广告植入则审核严格，首先视频up主的粉丝量超2000人，最后一次视频播放时围观群众至少满300人；而视频播放4分钟后才能播广告，每则广告持续20秒。
可见直播类广告门槛不太高，小扎规定的新玩法明显为广告商开绿灯。Facebook要拿广告变现了，内容板块怎么玩？
妙手回春内容出版商
对部分内容创作者或出版商而言，Facebook的广告变现也是他们的商机。Facebook为这些内容生产者提供了内容品牌化的机会，他们独创的视频有可能蜕变为个人或商业品牌故事。这些高质量、更具分享力的内容更容易获得广告商青睐，一旦做成病毒营销视频，变现就水到渠成。
早前Facebook就表示过自家平台的“媒体”定位，这回的广告植入也是个契机，向外界宣布Facebook其实还可以做网红平台、自媒体平台、流量大户。也许Facebook希望打造更多的“Papi酱”，她可以一夜间火速蹿红，受到广电亲切关注，轻轻松松拿下丽人丽妆1200万融资。
UGC短视频内容的时代已到来，但Facebook看得更长远。在注重知识产权的英美等西方国家，视频等内容受到法律保护和重视。可以是设计独特的媒体内容、更具娱乐性的故事、旅拍、原创生活吐槽、出版商拍摄的聚集等，无论长短，只要用户关注就能获得流量，就是一只品牌化的潜力股。这都是Facebook的运营重心。
事实上，小扎在有条不紊地建设内容板块，持续推进视频业务，赛事直播赶上了，TV app将推，在留住85后用户的同时，也在积极扩展90后、00后的感兴趣的内容。总整体而言，Facebook在内容分享与媒体平台上搭建得很成功。现在广告业务也开始步入正轨，平台的媒体定位更加清晰，对内容而言正面意义也更深刻。
最后，连Facebook都要播广告，也不怪国内视频平台闹心的“分隔式广告植入”了。广告植入大势所趋，追剧的小伙伴们有没有心疼地想抱住自己？
