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广告新规来圈钱 看Facebook怎么玩内容?
• 2018-05-30 • 浏览量 942 • 点赞量 433 • 作者 上海星谷刘娅茹 • 来源 邦阅
Facebook圈钱大计开始,摇身一变为广告商的推广天堂,出版商的摇钱树,观看者的噩梦?这究竟是怎么回事?
近日,Facebook宣布将在视频内容中植入商业广告,官方表示初步尝试在视频播放中插入10~20秒商业广告。同时,行业标配的片头广告也会继续播放。

目前,Facebook先在一小群内容出版商中试水广告播放,分账方式按55%归出版商,45%归Facebook。广告播放模式为片中插播,当视频播放至少20秒时才可播放商业广告,每次广告间隔不低于2分钟。

直播类视频的广告植入则审核严格,首先视频up主的粉丝量超2000人,最后一次视频播放时围观群众至少满300人;而视频播放4分钟后才能播广告,每则广告持续20秒。

可见直播类广告门槛不太高,小扎规定的新玩法明显为广告商开绿灯。Facebook要拿广告变现了,内容板块怎么玩?
妙手回春内容出版商



对部分内容创作者或出版商而言,Facebook的广告变现也是他们的商机。Facebook为这些内容生产者提供了内容品牌化的机会,他们独创的视频有可能蜕变为个人或商业品牌故事。这些高质量、更具分享力的内容更容易获得广告商青睐,一旦做成病毒营销视频,变现就水到渠成。

早前Facebook就表示过自家平台的“媒体”定位,这回的广告植入也是个契机,向外界宣布Facebook其实还可以做网红平台、自媒体平台、流量大户。也许Facebook希望打造更多的“Papi酱”,她可以一夜间火速蹿红,受到广电亲切关注,轻轻松松拿下丽人丽妆1200万融资。

UGC短视频内容的时代已到来,但Facebook看得更长远。在注重知识产权的英美等西方国家,视频等内容受到法律保护和重视。可以是设计独特的媒体内容、更具娱乐性的故事、旅拍、原创生活吐槽、出版商拍摄的聚集等,无论长短,只要用户关注就能获得流量,就是一只品牌化的潜力股。这都是Facebook的运营重心。

事实上,小扎在有条不紊地建设内容板块,持续推进视频业务,赛事直播赶上了,TV app将推,在留住85后用户的同时,也在积极扩展90后、00后的感兴趣的内容。总整体而言,Facebook在内容分享与媒体平台上搭建得很成功。现在广告业务也开始步入正轨,平台的媒体定位更加清晰,对内容而言正面意义也更深刻。

最后,连Facebook都要播广告,也不怪国内视频平台闹心的“分隔式广告植入”了。广告植入大势所趋,追剧的小伙伴们有没有心疼地想抱住自己?