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9种Google Adwords使用秘诀——让你减少花费(上)
• 2018-05-30 • 浏览量 1181 • 点赞量 52 • 作者 南十字星 • 来源 邦阅
   Google AdWords是电子商务商店最好的朋友。这是一个很好的流量来源,可以迅速带来潜在的购物者的负载...如果使用正确,那就是流量神器。
  AdWords的诀窍不仅仅是提高流量。你可能听说过公司花费数十万美元来提高流量的故事。那如果没有那没多资金,我们要怎么提高流量呢?这是您需要高度有针对性的流量:与您的目标受众相匹配的潜在购物者源源不断。因此,当您自行设置Google Adwords时,您必须了解您的游戏。
 
  首先,你要确保你已经掌握了基本知识:
 
  · 暂停不良广告破坏您的点击率和  点击型费用。
 
  · 确保您的广告使用引人注目的副本和良好的CTA(号召性用语)。
 
  那么现在是时候深入下去了。应用这9个技巧来获得所有多汁的目标流量。
 
  1.拥有合适的AdWords帐户结构
 
  您帐户的组织程度越高,您可以更轻松地优化流量和点击次数,维护广告系列并调整广告以获得  更高质量的分数,从而最终降低每次点击成本。
 
  以下是您应该如何构建您的帐户以确保其在最佳状态下执行的图表。
 

 
 
  Google AdWords帐户结构
 
  人们在使用Google AdWords时犯的最大错误之一就是没有正确地将广告系列组织到广告组中。首先,什么是广告组?
 
  广告组包含一个或多个共享同一组关键字的广告。说你走进一家杂货店,看到一个面包涂抹架。架子将是你的广告组,而花生酱和花生酱将是你的广告。
 
  如果您为广告宣传的所有内容都创建了一个广告组,则会以两种方式造成损害:
 
  · 如果您将所有关键字放入同一个广告组中,就不太可能有人点击该关键字。
 
  · 在一个广告组中,您将无法根据效果的好坏为不同的关键字设置不同的出价  。
 
  根据您的在线商店的部分和类别创建广告组。如果您销售女装,您将为以下各项创建一个广告系列:上衣,下装,连衣裙和配饰。然后,您需要将其分解成广告组。因此,在每个广告系列下,您将拥有多个广告组。
 

 
 
  Google AdWords帐户结构
 
  将您的帐户组织到广告组中可以帮助您向正确的客户展示正确的广告,因为您可以将每个关键字链接到相关的目标网页或产品类别。
 
  2.找到您的出价余额
 
  我建议从任何你认为合适的出价开始,然后看看它的表现如何。如果您没有花费每日预算,请将出价提高10%,然后等待一天。如果你还没有花钱,再增加一次。如果你有,然后减少5%,并检查一天后。
 
  不要犹豫,比  Google Planner Tool建议的出价低一些。您可以稍后调整。
 
  由于投标受产业,季节和竞争等各种因素的影响,它们随时间变化很容易。因此,通过增加和减少你的产品来不断尝试它们是一个不错的主意。这种方法可能是一个有着积极的投资回报和失败的运动的表现良好的运动之间的区别  。
 
  平衡是一切的关键,也适用于Google AdWords。
 
  3.关注实际的衡量标准
 
  提高流量可以让您感觉像是一份  全职工作,而且您的AdWords广告系列还有大量的数据。您应该关注的两个主要指标是:
 
  · 转换率(转化次数除以总广告点击次数)。
 
  · 质量得分(您的着陆页和广告与您选择的关键字的相关程度)。
 
  新的广告客户也往往忽视印象份额。它会显示总展示次数除以您的广告有资格获得的分享数量。
 
  展示次数份额=展示次数/符合条件的展示次数
 
  说500个人搜索“出售手袋”,一个关键字,你出的价钱使250个人能看见,您的展示次数份额为50%。
 
  以下是如何访问您的展示次数份额数据:
 
  1. 登录到您的AdWords帐户→广告系列→点击列按钮→修改列。
 
  2. 点击竞争指标→添加展示次数份额列。
 
  3. 点击保存。
 

 
 
  AdWords展示次数份额数据
 
  那么为什么展示份额如此重要?
 
  · 这是您的竞争对手成功的一个很好的指标。较低的印象份额指出了原因,所以您可以修复和优化您的广告系列。较高的“展示次数份额”意味着您每次点击的可能性要比竞争对手少,而且赢得投资回报率。
 
  · 如果竞争对手的排名上升,您可以利用这些见解作为一个机会,看看他们在做什么不同。这样,您可以改善您的广告系列。
 
  4.不要依赖广泛匹配
 
  您可以使用Google搜索广告系列中的四种匹配类型(广泛匹配,词组匹配,完全匹配和广泛匹配修饰符)来确定要匹配的关键字。当您最初设置广告时,Google将默认为广泛匹配(主要匹配类型)。
 
  与网页内容相匹配的术语越相关,则点击的人越多,质量得分越高。要了解何时更改默认设置,请按照以下提供的每种匹配类型细分。
 
  广泛匹配
 
  当搜索包含关键字或其中的变体时,将使用广泛匹配。它使Google可以更好地控制哪些关键字与用户的搜索查询有关。多数情况下,Google的算法对于他们认为相关的内容可能会有不同的观点,而且他们会拍得太宽泛。
 
  假设您在网上销售眼镜,并将您的广告匹配设置为广泛。有人类型家用眼镜 - 寻找厨具 - 然后你的广告出现。用户将忽略您的列表或点击它(花费你的钱),然后点击右键,影响你的质量得分。
 
  单独使用广泛匹配通常会导致以下结果:
 
  · 您的搜索广告将出现在更不相关的搜索上,这意味着您将钱花在无用的广告上。
 
  · 当你投这样一个广泛的网络时,你很难写出引人注目的点击有价值的广告。
 
  短语匹配
 
  这种匹配类型代表了当搜索包括关键字术语的  确切短语以及之前或之后的其他单词时的情况。如果您的关键字词组是“家用眼镜”,当用户输入“购买家用眼镜的最佳地点”时,您的广告更有可能展示。如果他们输入“眼镜回家”,您的广告将不会显示。
 
  广泛匹配修饰符
 
  这种匹配类型是广泛和乐句匹配之间的中间地带。在这里,您可以向 Google指示  必须位于搜索查询中的关键字,而不管顺序如何。
 
  完全符合
 
  只有当某人输入完整的词组或关键词时,才会显示精确匹配  ,只有在不改变含义的情况下,才会选取任何词序差异或拼写变体。
 
  您需要使用广泛匹配修饰符和完全匹配的组合,以获得更具针对性的点击量,从而实现更好的转化次数,点击率, 投资回报率和  每次点击费用,这将帮助您获得最大收益的AdWords。
 
  否定关键字
 
  这些实质上是您不想关联的词,与您的关键字相似,但与您的产品无关。
 
  如果你有一个室内设计商店,而你只卖木制家具,那么你就不会希望那些正在寻找玻璃桌的人点击你的广告。那时你可以把“玻璃桌”当成你的负面词。Google会确保您的广告不会显示该特定的关键字。
 
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