Facebook广告实操,手把手教你精准定位受众!
• 2018-05-31 • 浏览量 1025 • 点赞量 481 • 作者 飞书互动meetsocial • 来源 知乎 点赞
Facebook受众定位的重要性无需多说,在同类广告素材差异不大的基础上,对效果起决定性作用的便是受众定位。Facebook为用户提供了三类不同的受众定位方式,针对不同受众,达到的目标不同。应该如何使用他们?今天,小飞教大家一步步设置受众定位。

Facebook受众定位



受众定位分为:核心受众、自定义受众、类似受众。

►核心受众(Audiences)——细分/精准定位受众

核心受众是营销者根据人口统计数据、地区、兴趣和关系网络制定的受众。是获取新客户的主要方式。





►自定义受众(Custom Audiences)——已知客户FB追踪,再营销

自定义受众(Custom audience) 是根据广告主提供自己数据库中的信息(网站、移动应用、客户名单、互动自定义受众),系统Facebook用户中进行匹配寻找到现有受众。

每个广告帐户最多可创建 500 个自定义受众。





视频用户再营销





主页互动用户再营销





►类似受众(Lookalike Audiences)——种子客户发散式/扩散追踪

利用已生成的自定义受众,创建与现有客户相似的类似受众,相同或相似特质可能体现在:地区、年龄、性别、兴趣和行为等等,这样广告就可以覆盖更多关注您业务的用户。





三类不同的定位方式,针对不同受众,达到的目标不同。






如何设置受众定位?



►地区:

1.该地区的所有用户
2.居住在该地区的用户
3.最近位于该地区的用户
4.到该地区旅游的客户

►地区选择:

广告投放地区的选择共有三种方法,如下:

方法1:直接在检索框 (图内红框位置) 输入国家或地区名称




方法2:点击“浏览” (图内红框位置),直接选择国家





方法3:点击“批量添加地区” (图内红框1位置),直接( (红框2位置)批量输入地区名称





排除无用的地区的。如图中(红色框位置)所示,选择排除选项后,在搜索栏中输入需要排除的地区,然后选择。





►语言

如果目标受众使用的语言是以上所选地点的通用语言,请将此项留空。





►细分定位

1.细分定位一个定位选项,在此细化广告的受众群。使用额外的人口统计数据、兴趣和行为来实现这一操作。

2.也可以不设置任何兴趣词,进行泛投。





有两种方法找到受众

方法1:

如右图,在红色框位置,输入兴趣词。





方法2:

如右图,点击“浏览”,红色框,位置,选择兴趣词。





细分定位中还可进行排除用户与扩展兴趣范围。

1.排除用户:选择新条件,排除受众中的部分用户。 (每添加一个选项,受众的规模就会缩小)




2. 扩展兴趣范围:如果我们认为扩展目标受众会为您带来更好的成效,就会使用定位扩展功能扩展目标受众。借助此功能,我们可以帮您调整兴趣定位条件,面向更多可能助您获得更多或更便宜成效的用户投放广告。

►关系

覆盖与你的主页、应用或活动存在指定关系的用户。这样将会把受众缩小至有指定关系、符合其他定位类别的用户。


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